A Piracanjuba estreou sua nova campanha nacional, criada pela AlmapBBDO. O novo filme dá continuidade à estratégia de branding que se apoia em um dos maiores ativos de comunicação da marca: o icônico soletrar ‘Pi-ra-can-ju-ba’.
Desta vez, a agência leva o conceito para o ambiente corporativo. A narrativa se passa durante o tradicional cafezinho de escritório, onde um chefe destaca a cremosidade do produto. A partir daí, o diálogo assume o ritmo silabado que virou marca registrada da companhia, conectando a identidade sonora ao cotidiano do consumidor.
Mais do que um simples recurso criativo de roteiro, a pronúncia silabada se tornou um pilar da Piracanjuba, fazendo parte do repertório cultural do país. A meta da nova comunicação é estender esse asset para diferentes ocasiões de consumo, reforçando atributos como qualidade e praticidade em todo o portfólio.
“A forma de falar Piracanjuba se tornou um ativo da nossa marca e estamos explorando esse território de maneira cada vez mais natural, conectando-o a momentos que fazem parte da rotina das pessoas”, conta Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
O plano de mídia integra o planejamento estratégico da marca para 2026, cujos principais objetivos são o rejuvenescimento da marca e a regionalização. Presente hoje em 90% dos lares brasileiros, a Piracanjuba usa sua penetração de mercado para transformar uma característica orgânica de pronúncia em uma plataforma de comunicação escalável.
A veiculação será em TV aberta, com forte presença em plataformas digitais e redes sociais, dividida em ações de alcance nacional e ativações regionais.
